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媒介人的隨想
作者：佚名 日期：2001-12-5 字體：[大] [中] [小]
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磨嘴皮，對于大多數整天忙忙碌碌的人，是不屑一顧的。
生活，則是無奈的，如果說磨嘴皮是生存之道，不得已而為之，那倒需要帶著莫大的激情，在工作中尋
找樂趣，令平淡的生活添注幾分色彩。我想大部分廣告人都或多或少帶著這個心態。
媒介人就是如此，臉皮厚是你的本錢，心狠“嘴”辣是你的尚方寶劍，每天埋頭于響個不停的電話聲中：拉家常、討價還價、打探小道消息，無所不用其技，簡直是智力、耐力大比拼，隔著電話天南地北扯個沒完，完了才發現自己三寸不爛之舌又利索了很多。
而媒介策劃，說穿了就相當于一個“投資顧問”，客戶的廣告投放費用就是你的股本，如何合理的運用這些資金，在繁多的股票（媒體）中選擇有升值潛力的績優股（合適的媒體），然后在股市中瀟灑走一回（投放），靜觀其變（媒體監測），等待股價上揚，直到帳面有贏利（媒體效果），皆大歡喜。
同時，在媒體使用上，科學化的合理分配資源、時間及投放形式上也同樣需要可行的創意策略，傳統的媒體投放形式能引起消費者注意的閃光點已經不多，如果能在表現形式上有所突破，一下子抓住消費者的注意力。對于增強廣告傳播力，能起到意想不到的效果。
出色的媒介人，需要不斷的充實自己，才能達到全方位的高素質，要達到這個目標，可參考以下鄙人的標準：磨磨嘴皮、翻翻書籍、動動腦筋、天下無敵。
因此，媒介策劃人員必須具有很強的風險意識和投資眼光。要不然，客戶的錢到你手中，不經過周密的考慮和參考數據，毫不吝嗇、不負責任的揮灑出去，到頭來給客戶造成的損失不單是經濟上的，整個企業的發展和品牌形象可能也因此受到影響。再說，現在的客戶也挺精的，受損害的最終還是廣告公司的聲譽。客戶不是“巴林銀行”，我們也不想做“里森”。
雖然，入行的資歷尚淺，但在從事媒介策劃的經歷當中，我發現要做具有全方位素質的媒介TOPGUN，過硬的基本功、敏銳的觸覺和發散的創造思維，是必不可少的。
所謂的基本功，就是有條理的分析能力以及文字表述能力。這是需要平時積累的，過硬的文字表述能力能起到畫龍點睛的作用；而縝密的分析能力是決定整個媒體計劃策略的關鍵，能結合市場現狀，分析產品特性以及目標消費者的特性，在充分分析數據的基礎上作出媒體策略，最需要的也是具有預見性的分析頭腦。
除此之外，具有敏銳的觸覺，對于獲得及時的媒體信息是很重要的。未來的媒體發展趨勢是朝著多元化、多極化細分、多功能、專業化和高科技縱深發展的，像戶聯網廣告，這種新興的媒體所具有的特色和優點是許多傳統媒體無可比擬的，生機勃勃的發展前景和潛在的消費市場給傳統媒體帶來的沖擊將是無可估量的。在未來的一段時間內，善于發現、觀察、分析及思考這些媒體是優化媒體投入效果的一個重要手段。